品牌期待成名牌

“隨州香菇出口量大，但品牌優(yōu)勢沒有得到很好的發(fā)揮，同日本、韓國以及臺灣地區(qū)的同類產(chǎn)品相比，價格相差3倍以上!”一些香菇加工龍頭企業(yè)老總反映說，我市香菇加工企業(yè)眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，各企業(yè)紛紛推出自己的香菇品牌，無序競爭、相互壓價，降低了隨州香菇的整體競爭力和影響力，少數(shù)企業(yè)存在為國外企業(yè)“貼牌”生產(chǎn)現(xiàn)象。

目前，隨州市已經(jīng)擁有13件中國馳名商標(biāo)，其中專汽產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)擁有馳名商標(biāo)7件，而香菇產(chǎn)業(yè)集群目前還沒有1件。“這與隨州‘中國香菇之鄉(xiāng)’的地位很不相稱!”香菇行業(yè)有關(guān)人士說，隨州香菇不僅要創(chuàng)品牌，更要創(chuàng)國際名牌和中國馳名商標(biāo)。

提升品牌競爭力

品牌是軟實力、競爭力。“品牌要以品質(zhì)做保障，提升香菇品牌效益，首先要提升香菇品質(zhì)。”劉銀水說。

目前，全市有10萬農(nóng)戶、近30萬人從事香菇種植，經(jīng)出入境檢驗檢疫備案的食用菌標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地近30家，種植規(guī)模4000萬袋(棒)左右，占全市總規(guī)模的13%，但大量是農(nóng)戶分散種植的香菇。由于農(nóng)民產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)意識缺乏，加上安全標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，香菇產(chǎn)品存在質(zhì)量風(fēng)險。劉銀水建議，健全和完善香菇質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，在全市推廣“工廠化制苞、農(nóng)戶分散種植”的新模式，實行“公司+基地+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”種植模式，推進香菇標(biāo)準(zhǔn)化種植，保證香菇良好品質(zhì)，提升香菇品牌價值。

目前，隨州香菇品牌眾多，但還沒有國內(nèi)外知名的大品牌。裕國菇業(yè)公司董事長雷于國建議，政府應(yīng)加大對香菇產(chǎn)業(yè)的資源整合力度，打造一批龍頭企業(yè)，避免惡性競爭。同時，要著力培育幾個知名的大品牌，或者叫響“隨州香菇”統(tǒng)一大品牌，提升隨州香菇的國際知名度和影響力。

好酒也怕巷子深。“企業(yè)在保證品質(zhì)、誠信經(jīng)營的基礎(chǔ)上要增強品牌意識，加大宣傳力度，增強品牌知名度、美譽度。”炎帝科技公司總經(jīng)理譚照生說，各級政府應(yīng)扶持香菇產(chǎn)業(yè)做大做強品牌，制定品牌培育計劃，特別是幫助龍頭企業(yè)進行品牌策劃、包裝、營銷、推廣，進一步擴大隨州香菇的國際影響力和品牌價值。